什么样的案牍价值只要100元，又是什么样的案牍价值可达100万元?下面这两个事例会给咱们答案。

  价值100元的案牍，尽管也很想把品牌推出去，但言语安排含糊、品牌带给顾客的价值不明晰、没有出售力、交流作用差，也就难以树立强壮的认知。

  而价值100万元的案牍，则是掷地有声、定位明晰、直达人心、颇具出售力，从而达到了交流的意图，树立了强壮的认知。

  要想写出有出售力的案牍，树立明晰而强壮的顾客认知，就有必要要做到以下四点：

  咱们一直在尽力不懈寻求完美没有最好，只要更好只为点滴美好经典精铸，隽永典藏

  假如平面广告是一封情书，那么视频广告便是一场约会，对用户的影响越大，对构思的要求就越高。

  依据视频广告有画面、有文字、有故事情节、有音效、有旁白等概括特色，衡量其好坏也需求更加多的维度。

  可是，作为办法和东西,化繁为简是要害。因而，咱们把杂乱的鉴别办法简略概括为”四个是否”——

  广告构思是否突出了品牌定位，是否明晰表达定位这一点至关重要。有些广告公司喜爱走理性道路乃至企图把广告构思拍成接连剧，把一切广告片接连播映的时分，你能看出一个完好的故事。这种玩法，看似很有意思，其实含义不大。由于，顾客关怀的是你的产品有啥优点，而不关怀广告故事里的剧情有什么发展。

  好的广告案牍，应该简略有力、直达定位，并且要勾起人们的消费愿望。当咱们正真看到一条视频广告案牍，假如找不到这种感觉，这个构思就会有问题在此，详细实践的要求可参阅前面说到的“怎么样才能够写出有出售力的案牍“部分。

  一个好的视频广告，必定要有强有力的回忆点。哪怕它是庸俗的。如:万宝路的“牛仔”、麦当劳的”叔叔”、脑白金的“收礼只收脑白金“等。假如人们第一次看到你的广告，没能记住，就现已阐明你的广告不能算是优异的广告;假如看了三次都记不住，那肯定是一条烂广告。

  好的视频广告还有一个规范，便是在顾客的内心深处产胧伯生共识。这或许比“回忆点”更重要。

  脑白金的收礼只收脑白金“，人们是记住了，可是多少人能和这条广告产生共识呢?

  德芙巧克力的定位是“丝滑感触”。看过德芙广告的人其他的或许记不住，可是对那个咖啡色的、飘来飘去的丝绸必定形象十分深入。这便是回忆点。

  其实，巧克力的丝滑感触，用视觉本来很难表达，但德芙却用一条柔软的丝绸把它表达得酣畅淋漓。值得学习!

  回忆点，能够来自视觉方面，也能够来自听觉方面。不管来自什么地方，有必要要有一个明显的回忆点，要做到过目不忘，乃至毕生难忘。